Employer Branding

Das Image eines begehrten Arbeitgebers

Noch nicht allen Fachkräften der Personalwirtschaft und erst recht nicht allen Geschäftsführern ist "Employer Branding" ein Begriff. Knapp über die Hälfte der befragten Verantwortlichen von Unternehmen im Main-Tauber-Kreis, so ergab nun eine Studie, können mit dem Begriff nichts anfangen.

"Employer Branding" ist eine Art Arbeit­geber­marken­bildung, ein unter­nehmens­strategischer Prozess also, bei dem Konzepte aus dem Marketing und ins­besondere der Marken­bildung angewandt werden. Das Unter-

nehmen wird dabei als attraktiver Arbeitgeber dargestellt und so gegenüber Wettbewerbern positiv positioniert. Das Ergebnis ist die so genannte Arbeit­geber­marke (Employer Brand), ein vom Unter­nehmen gezielt gestaltetes Image, um als attraktiver Arbeit­geber wahr­genommen zu werden. Die Firma erhält so in den Augen eines Bewerbers ein unver­wechselbares, glaubwürdiges und emotional ansprechendes Bild.

Genau um dieses Thema ging es bei einem Workshop am 23. November des vergangenen Jahres. Geklärt werden sollte unter anderem die Frage, wie Firmen beispiels­weise im Main-Tauber-Kreis schneller und kosten­günstiger auf Personal­engpässe und Veränderungen am Arbeits­markt reagieren können? "Wir haben das Ziel, den Main-Tauber-Kreis als attraktiven Wirtschafts­standort bundesweit zu positionieren. Ein Mittel dazu ist eine positiv besetzte Arbeit­geber­marke", erinnert Ralf Lauter­wasser, der Geschäfts­führer der wmt, nochmals an das Grundsätzliche.

Im Mittelpunkt des Workshops stand der Vortrag von Prof. Dr. Joachim Link, der selber im Marketing-, Produkt- und Kundenmanagement tätig ist. Er stellte die Ergebnisse einer Studie vor, die im Sommersemester von Simone Bürgel und Kristin Bayer erhoben wurde. Beide sind Studen­tinnen der Hochschule Heilbronn, Campus Künzelsau – Reinhold Würth-Hoch­schule und belegen den Studiengang Betriebswirtschaft.

Befragt wurden dabei gewerbliche Unternehmen aus dem Main-Tauber-Kreis, die mehr als 100 Mitarbeiter beschäftigen. So konnten die Macher der Studie 49 Firmen ermitteln, die diese Bedingung erfüllten. Von diesen wiederum haben die Hälfte den von Bürgel und Bayer entwickelten Frage­bogen ausgefüllt. Darunter befanden sich sechs Firmen aus dem Maschinen­bau und vier aus dem Bereich Elektronik.

Die Einzelergebnisse der Studie lassen aufhorchen. Nicht verwunderlich ist zunächst einmal, dass die meisten Unternehmen vermuten, der zu­künftige Personalbedarf liege bei Fachkräften mit Berufserfahrung. Zu offensichtlich ist der Facharbeitermangel in Deutschland. Die meist ge­nutzte Stra­tegie der Unternehmen, diesem Mangel entgegen zu wirken, ist zurzeit jedoch nicht das "Employer Branding", sondern die inner­be­triebliche Aus- und Weiter­bildung. Um entsprechende Mit­arbeiter von außen

zu rekrutieren, nutzen 80 Prozent der Personal­chefs den Stellen­markt in den Print­medien, aber immerhin schon die Hälfte Online-Job­börsen. Um die einmal gewonnenen Mit­arbeiter auch zu halten, bieten sechs von zehn Unter­nehmen den Menschen vor allem flexible Arbeits­zeiten an. Der meist­genannte Grund für die Nicht­besetzung einer freien Stelle ist hingegen ein Alarm­zeichen für den Aus- und Weiterbildungsmarkt: Ein Arbeits­vertrags­abschluss scheitert schlichtweg an der mangelnden Qualifi­kation.

Wenn man Unternehmer fragt, in welchen Punk­ten sie meinen, einzig­artig zu sein und sich so gegen den Mitbewerber absetzen würden, nannten mit Abstand die meisten die eigene Unter­nehmens­kultur und das gute Betriebs­klima. Wenig schmeichelhaft für den länd­lichen Raum ist die Antwort der Firmen, wenn sie Gründe nennen sollen, warum sie den Kampf um die besten Talente verlieren. Die Tat­sache, dass sie sich in einem solchen Raum befinden, sehen viele als Nachteil an. Ein Punkt also, bei dem noch viel Über­zeugungs­arbeit zu leisten ist. Dennoch ist der Main-Tauber-Kreis mit seiner breit­ge­fächerten Branchen­struktur ein attrak­tiver Stand­ort. Immerhin sagen sieben von zehn befragten Unternehmen, dass sie weiter Inter­esse an einem Informa­tions­aus­tausch zum Thema "Employer Branding" haben, vor allem in Form weiterer Veranstaltungen, eines News­letters und gegebe­nen­falls auch mit gemeinsamen Projekten.

Wirtschaftsförderung Main-Tauber GmbH
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Fon: 09341 / 895957-23

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